Der Gesundheitsmarkt boomt – und mit ihm die Nachfrage nach rezeptfreien Arzneimitteln und Nahrungsergänzungsmitteln. Für viele Shopper gehören Vitamine, Mineralstoffe oder Erkältungspräparate längst zur täglichen Routine und sind fest im Einkaufsalltag verankert.

Doch die Kaufentscheidungen sind komplexer geworden. Markenvertrauen, Sichtbarkeit am POS und fachkundige Beratung spielen eine ebenso große Rolle wie Preisaktionen oder die wachsende Bedeutung von natürlichen Inhaltsstoffen. Die Kundschaft erwratet klare Orientierung und ein überzeugendes Angebot.

Unsere Studie liefert detaillierte Einblicke in das Einkaufsverhalten rund um OTC und Supplements: Sie zeigt, welche Faktoren Kaufimpulse auslösen, wie Shopper zwischen Marken abwägen und wo Handel und Hersteller die größten Potenziale heben können.