Studie: Back to School 2025

Der Schulstart ist mehr als nur ein saisonaler Anlass – er zählt zu den wichtigsten Verkaufsfenstern für Impulsartikel, Schreibwaren und Alltagshelfer. In kurzer Zeit treffen Shopper zahlreiche Kaufentscheidungen, ob an der Supermarktkasse oder im Schreibwarengeschäft.

Unsere neuen Studienergebnisse zeigen, wie Eltern und Familien ihren Einkauf rund um das neue Schuljahr planen. Dabei spielen nicht nur Einkaufsstätten und Angebotsformate eine Rolle, sondern auch Verpackung, Markenpräsenz und Preisaktionen.

Die Ergebnisse liefern praxisnahe Insights für alle, die das Back-to-School-Geschäft strategisch begleiten: vom Category Management über POS-Aktivierung bis hin zu gezielten Promotions in der Kassenzone.

N = 535 (♀: 261, ♂: 274), Durchschnittsalter: 38 Jahre

Befragungszeitraum: 26.06.2025 – 14.07.2025
(Hinweis: Diese Angaben gelten bei Vergleichsstudien ausschließlich für die neueren Ergebnisse.)

INHALTE UNSERER SHOPPER-STUDIE:

Schreibwaren werden wieder vermehrt stationär gekauft, das Vor-Ort-Geschäft kann gegenüber dem Vorjahr 4% der Shopper dazugewinnen (=60%).

Wie sehen die Kaufgewohnheiten bei Schreibwaren im Detail aus?
Welche Marken, Produkte und Informationsquellen sind beliebt?
Wie beeinflussen jährliche Back-to-School-Aktionen das Kaufverhalten?

Antworten auf diese und viele weitere Fragen gibt's in unserer Studie!

KOSTENLOSE STUDIE:
Back to School 2025

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Schreibwaren werden wieder vermehrt stationär gekauft, das Vor-Ort-Geschäft kann gegenüber dem Vorjahr 4% der Shopper dazugewinnen (=60%).

Was unsere Community ausmacht

Flächendeckend

Echte Shopper

Schnelligkeit

Hohe Qualität

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Schreibwaren werden wieder vermehrt stationär gekauft, das Vor-Ort-Geschäft kann gegenüber dem Vorjahr 4% der Shopper dazugewinnen (=60%).

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Back to School 2025