Kaum eine Handelsaktion bündelt so viel Aufmerksamkeit wie die Black Week. Zwischen aggressiven Rabatten, cleverem Storytelling und wachsender Werbemüdigkeit steht sie sinnbildlich für das Spannungsfeld zwischen Preis und Markenwert.

Doch  die Mechanismen verändern sich spürbar: Shopper vergleichen intensiver, planen gezielter und reagieren selektiver auf Rabattaktionen. Preis allein reicht längst nicht mehr – Vertrauen, Nachhaltigkeit und Einkaufserlebnis gewinnen zunehmend an Bedeutung.

Unsere aktuelle Studie beleuchtet, wie Shopper 2025 über Angebote, Kanäle und Kaufzeitpunkte entscheiden. Sie zeigt, welche Warengruppen in der Black Week besonders performen – und liefert datenbasierte Impulse, wie Marken und Handel ihre Aktionsstrategien weiterentwickeln können.