Die bevorstehende Fußball-Europameisterschaft in Deutschland verspricht, ein außergewöhnliches Ereignis zu werden. Die Aussicht auf ein weiteres Turnier im eigenen Land weckt bereits Erwartungen und Vorfreude in Erinnerung an das Sommermärchen 2006.

Diese EM bietet eine hervorragende Gelegenheit, einmal einen Blick auf das Verhalten und die Vorlieben von Shoppern während großer Sportveranstaltungen zu werfen. 

Wie beeinflusst die EM das Kaufverhalten von Shoppern? Wie hoch ist die Nachfrage bei EM-bezogenen Produkten und Sondereditionen? Welche speziellen Angebote ziehen Shopper an? Wir haben direkte Einblicke in das EM-Fieber gewonnen und in dieser Studie veröffentlicht.

N = 764 (♀: 289, ♂: 475), Durchschnittsalter: 36 Jahre