Die Markenlandschaft im Handel verschiebt sich sichtbar. Eigenmarken haben sich vom Preisbrecher zum strategischen Erfolgsfaktor gemausert und gewinnen kontinuierlich Marktanteile – angetrieben durch Inflation, steigendes Preisbewusstsein und den Wunsch nach verlässlicher Qualität zum besten Preis.

Für Markenhersteller bedeutet das: Die Karten werden neu gemischt. Shopper vergleichen kritischer, bewerten Nutzen und Werte stärker – und zeigen weniger Markenloyalität als noch vor wenigen Jahren. Gleichzeitig bleibt die emotionale Kraft etablierter Marken ein zentraler Hebel, wenn sie gezielt ausgespielt wird.

Unsere aktuelle Studie zeigt, wie Shopper 2025 zwischen Marken- und Handelsprodukten entscheiden, welche Argumente wirklich überzeugen – und wie Hersteller ihre Markenpräsenz, Kommunikation und Preisstrategie neu ausrichten können, um wieder an Profil und Relevanz zu gewinnen.