In der FMCG-Branche bleibt der Preis Kaufkriterium Nummer eins – und das stärker denn je. Seit den jüngsten Inflationsschüben achten Shopper noch genauer auf Preisschilder, vergleichen Angebote intensiver und greifen häufiger zu Aktionen oder Handelsmarken. Doch die Wahrnehmung ist komplexer, als sie auf den ersten Blick scheint.

Shopper reagieren unterschiedlich auf Preissteigerungen, Rabatte oder Verpackungsgrößen – und entwickeln dabei ganz eigene Strategien, um Qualität und Budget in Einklang zu bringen. Diese Studie zeigt, wie Käuferinnen und Käufer Preise einschätzen, welche Warengruppen besonders im Fokus stehen und welche Stellschrauben für Handel und Hersteller entscheidend sind, um auch in preissensiblen Zeiten erfolgreich zu bleiben.