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Das Geschäft mit dem Osterhasen
Ostern ist für den Einzelhandel neben Weihnachten der saisonale Promotion-Höhepunkt des Jahres, insbesondere für die süße Branche. Auf allen Kanälen...
Am Wochenende ist Ostern und das bedeutet für den Einzelhandel neben Weihnachten und der Fußball-WM einen der saisonalen Promotion-Höhepunkte des Jahres. Vor allem in der süßen Branche werden die Sinne der Verbraucher mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften auf allen verfügbaren Kanälen auf das Fest fokussiert. Natürlich auch vor Ort, nämlich durch zahlreiche Promotions am POS.
Am Wochenende ist Ostern und das bedeutet für den Einzelhandel neben Weihnachten und der Fußball-WM einen der saisonalen Promotion-Höhepunkte des Jahres. Vor allem in der süßen Branche werden die Sinne der Verbraucher mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften auf allen verfügbaren Kanälen auf das Fest fokussiert. Natürlich auch vor Ort, nämlich durch zahlreiche Promotions am POS.
Genau das haben wir zum Anlass genommen und bei unsere Shopper losgeschickt, um besonders auffällige Promotions zu fotografieren. Ergebnis: Alle bekannten Süßwaren-Marken waren vertreten, egal ob mit großen Zweitplatzierungen in der Süßwarenabteilung, oder mit einem riesigen aufblasbaren Goldhasen. Dieser ist übrigens laut unserer Oster-Umfrage auch der beliebteste süße Hase im Nest.
Die Promotions sind zu lange im Handel
Und obwohl die Shopper einige Oster-Promotions besonders attraktiv fanden, waren sie sich beim Zeitpunkt der Promotions trotzdem ziemlich einig: Diesen empfinden mehr als 70 Prozent als zu früh. Kaufanregend sind die Promotions trotzdem, immerhin kauft jeder Dritte Ostersüßwaren, obwohl er gar nicht Ostern feiert.
Neugierig geworden? - Die kompletten Insights unserer Studie können Sie sich hier herunterladen. In der Studie erfahren Sie, wer am liebsten beschenkt wird und wo Osterhasen eingekauft werden. Außerdem: Wie wichtig ist die Qualität von Ostereiern?
Die auffälligsten Oster-Promotions (Shopper-Bilder):