Regal-Check mit Testdesign für Kneipp

Verpackungen sind weit mehr als nur Produktdesign – sie beeinflussen, wie Shopper Produkte am Regal wahrnehmen und letztlich kaufen. Doch welche Auswirkungen haben unterschiedliche Verpackungen tatsächlich auf den Abverkauf im realen Handelsumfeld? Antworten darauf liefern klassische Marktforschungsmethoden häufig nur eingeschränkt. Gemeinsam mit Kneipp haben wir deshalb einen ganz besonderen Praxistest im Drogeriemarkt umgesetzt.

Neben der Überprüfung der Regalplatzierung eines Aktiv-Gels wurde gezielt untersucht, welchen Einfluss unterschiedliche Verpackungssprachen auf den Abverkauf und die Wahrnehmung am POS haben. Dafür kombinierten wir einen klassischen Store Check mit einem aktiven Testdesign direkt im Markt. Wie genau das Projekt umgesetzt wurde, zeigt die kostenlose Success Story.