- Kunde: MARS Petcare – führender Heimtiernahrungsanbieter (z.B. Whiskas, Pedigree)
- Industrie: Konsumgüter
- Lösung: POS Audit
- Region & Zeitrahmen: Deutschland, Q1 2016
- Stichprobe: 2.289 Filialen
- Channel: EDEKA/REWE Deutschlandweit
Durch die Gegenüberstellung von Umsetzungsgrad am POS und Abverkaufsdaten durch Nielsen sollte der Effekt einzelner Promotion-Elemente untersucht und Ableitungen für den optimalen Einsatz der Ressourcen getroffen werden.
- Ausbau der Käuferreichweite & Markenloyalität
- Max. Durchdringung durch hohen Exekutionsgrad
- Effizienzsteigerung bei Mitteleinsatz (ROI)
FRAGESTELLUNGEN (AUSZUG)
- Ist die Promotion in allen Stores verfügbar und optimal umgesetzt?
- Nehmen Shopper die Promotion wahr?
- Welchen Einfluss haben Promotion-Elemente und -Kombinationen auf den Sales-Uplift?
DATEN & FAKTEN
